קידום אתרים SEO – מורה נבוכים

תחום ה- SEO נחלק בגדול לשני תת-תחומים עיקריים.
האחד קידום בתוך האתר עצמו (on site) והשני קידום מחוץ לאתר (off site).
כדאי ורצוי לזכור כי SEO הינו מרכיב אחד בלבד מתוך מערך שלם של אמצעים וכלים לשיווק וקידום באינטרנט.

קידום בתוך האתר יכלול שיפורים במבנה האתר ומערכת הניווט שלו, הוספת עזרים שונים כמו מפות אתר ועוד. שיפורים אלה הנם בעיקר טכניים ומיועדים לסייע לרובוטים של מנועי החיפוש לסרוק את האתר ביתר יעילות.

קידום מחוץ לאתר מתייחס בעיקר להשגת קישורים נכנסים לאתר שלנו.
קישורים נכנסים הנם כנראה המרכיב החשוב ביותר כיום בתחום קידום האתרים במנועי חיפוש.

למי שרק מתחיל לגעת בתחום ה-SEO חשוב לדעת כי מתנהלת כאן "מלחמה" מתמדת בין שתי קבוצות בעלות אינטרסים שלא תמיד מתיישבים זה לצד זה.

מצד אחד נמצאים מנועי החיפוש.
טיבו של מנוע חיפוש נמדד בעצם במידת הרלוונטיות של התוצאות אותן הוא יודע להציג למשתמש.
ככלל, מנועי חיפוש "לא אוהבים" שמישהו מנסה להשפיע על התוצאות והדירוג שלהם באופן מלאכותי ויזום.
מהנדסי מנועי החיפוש אף עוסקים באופן מתמיד בפיתוח אמצעים לאיתור אתרים שכאלה.

בצד שמנגד נמצא את קבוצת אנשי ה-SEO שהתמחותם היא בעצם לקחת אתר שמנוע החיפוש חושב שמיקומו הראוי הוא בדף התוצאות הרביעי ולהביא אותו אל הדף הראשון ואם אפשר אז שיהיה גם בראש הדף.

לכאורה, מקרה "חתול ועכבר" קלאסי.

בפועל נמצא את רוב אנשי ה-SEO פועלים היכן שהוא בתחום האפור הנמצא בין שתי הגישות שהוזכרו כאן.

לעיתים קרובות משתמשים בביטוי הלקוח מעולמם של טייסי הקרב – "לטוס מתחת לרדאר".
טייסי קרב נוהגים לטוס בגובה נמוך מאוד בדרכם אל המטרה ולמנוע בכך מן הרדארים של האויב לגלות אותם.
מקדם אתרים טוב ידע גם הוא להסוות את צעדיו ולמנוע ממנועי החיפוש לגלות אותו.

כמו בהרבה תחומים אחרים ישנה חשיבות עליונה לניתוח צרכי הלקוח.
אם מדובר על אתר עסקי האמור לשרת את העסק במשך תקופה ארוכה כדאי לנסות ולהיצמד אל השיטות הכשרות לקידום אתרים.
לעומת זאת, במקרים בהם יש צורך בחדירה מהירה וקידום מהיר והטווח הארוך פחות מעניין, נראה שימוש בשיטות פחות כשרות.

אסכם ואומר כי קידום אתרים הינו תחום דינאמי מאוד.
אנשי ה-SEO המוצלחים יותר חיים ונושמים את התחום 24 שעות ביממה.
לניסיון המעשי יש כאן תפקיד מאוד חשוב, כמו גם לוותק.